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Le nouveau Radiohead chasse les spectres

Depuis OK Computer et ses milliers de ventes, Radiohead est un de ces groupes qui font ou défont les tendances. L'un de ceux que l'on guette, que l'on observe, que l'on épie. Hail To The Thief date de 2003 et son successeur se faisait cruellement attendre. Jusqu'à la semaine dernière…

Après avoir régulièrement lu leur blog officiel, Dead Air Space, suivi leur micro tournée de test de l'été 2006, gobé le site-canular qui avait mis en place un compte à rebours pour la sortie du nouvel album avant d'être démenti par le groupe, après avoir rongé son frein à l'annonce (officielle celle-là) que l'album ne serait pas prêt avant 2008, on a pris de pleine face l'avertissement de Jonny tombé sur le blog le 1er Octobre : l'album est prêt et il sera disponible dans 10 jours !

Effervescence et fébrilité. Le monde bouillonne.

Plus que le choc de la nouvelle (paradoxalement surprenante et longtemps attendue à la fois), Radiohead balance un pavé de plus dans une mare à l'eau déjà passablement troublée : sur le site officiel du groupe¹, on peut désormais pré-commander In Rainbows, le nouvel album, dans une version collector² ou le télécharger au format MP3³. Cerise sur le gâteau numérique, télécharger In Rainbows vous coutera… le prix que VOUS voulez. Si si ! vraiment pour le prix que vous voulez. Ça y est, vous le voyez le pavé maintenant ?

Non content de son petit effet marketing, le groupe nous met ici sous le nez une remise en question de la légitimité du business de la musique tel que nous le connaissons. En effet, en vous laissant fixer vous-même le prix, c'est le droit de donner une valeur à la musique de Radiohead qu'on vous donne. Sans l'avoir entendue et sans aucun élément rationnel sur lequel se baser⁴. Ce système contourne complètement la logique actuelle qui est d'attribuer un prix à la musique différent selon son support. Alors que la musique reste la même.
Plus sournois, ce choix de vente va contourner le téléchargement illégal mais surtout, il va court-circuiter toute la filière musicale. Eh oui, qui va gérer l'envoi de votre Discbox ? Pas Virgin en tout cas. Et qui héberge votre téléchargement ? Pas iTunes…

Comme lors de sa tournée de l'an 2000, où Radiohead jouait sous un chapiteau, évitant ainsi le circuit des zéniths et autres stades, comme lors des tournées suivantes basées sur un nombre de dates réduit et un choix de salles différent (arènes antiques, petites villes, festivals plein air…), Thom York et ses alliés nous démontrent que le business de la musique aujourd'hui peut arborer une toute autre face. "Une autre manière de faire" déclarait leur manager Chris Hutton.

Cette méthode de vente a cependant quelques défauts :
Bien sûr il y en aura toujours pour réserver leur téléchargement pour 0£, mais c'est un risque que le groupe prend. Risque sommes toutes limité puisque ceux qui le veulent gratuitement attendront probablement le 10 Octobre⁵ pour le trouver sur un quelconque P2P, ainsi que le reste dès Décembre.
De même, ce système plutôt inédit ne sera pas pris en compte par la société qui attribue les Disques D'Or. Vous imaginez comme cela doit déranger nos compères…
Plus ennuyeux, nombre de fans désireront posséder l'album en disque et ne pourront s'offrir le collector.
C'est pourquoi il y aura donc bien une sortie classique d'In Rainbows début 2008.

Mais alors si c'était pour finalement sortir un disque, à quoi bon tout cette fumée ? Et bien justement pour crier au feu. Pour que les concernés prennent le temps de s'interroger sur le sens de tout cela. Parce que l'Arc-en-ciel n'est qu'une illusion optique qui laisse apparaitre un temps le spectre lumineux avant de redisparaitre.
Alors avant que tout ne redevienne comme avant, faites vous aussi l'expérience : fixez vous-même un prix à une musique. Ce n'est pas aussi facile que ça en a l'air, vous verrez. Pour le moment nous sommes conditionnés. Pour le moment.

1. Accès direct http://www.inrainbows.com/Store/Quickindex2.html sinon www.radiohead.com [retour]
2. Le 'Discbox', un pack de 70£ composé de deux CDs, un livret de artwork et deux vinyles. Ah oui, le Discbox donne également droit au téléchargement de l'album. [retour]
3. Sans DRM donc. Un phénomène nouveau pour Radiohead qui a accepté que ses albums soient légalement téléchargeables il y a à peine un mois, sur un seul site (7digital.com et pas iTunes !) et exclusivement intégralement, pas à la plage. [retour]
4. Il n'y a même pas le nombre de titres pour vous aider, ni la durée de l'album, bien que le blog officiel ait déjà donné la tracklist de chaque disque. [retour]
5. Date à laquelle le téléchargement sera possible. Le Discbox lui ne sera envoyé qu'à partir du 3 Décembre. [retour]

• 9 octobre 2007
• Humeurs
• Tags : drm, majors, mp3, peer to peer, radiohead